En el último mes, se descubrió que una entidad rusa conocida como la Agencia de Investigación de Internet, que tiene por objeto amplificar la discriminación racial y social, había publicado anuncios en Facebook entre 2015 y 2017. Ahora el gigante de las redes sociales está tomando medidas para fortalecer sus políticas de publicidad y su aplicación.
Aunque el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, había criticado toda la idea de «noticias falsas en Facebook» cuando empezaron a recibir críticas de varios grupos, la compañía comenzó a probar su herramienta de noticias falsas en Alemania antes de las elecciones alemanas de agosto de 2017.
Ahora, Facebook está compartiendo con los investigadores del Congreso un informe de los 3.000 anuncios de las agencias rusas que se publicaron entre 2015 y 2017.
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«Estamos compartiendo estos anuncios con el Congreso porque queremos hacer nuestra parte para ayudar a los investigadores a comprender mejor la interferencia rusa en el sistema político estadounidense y explicar esas actividades al público», dijo Joel Kaplan, vicepresidente de Política Pública Global de Facebook.
El mes pasado, Zuckerberg expuso las medidas que se tomarán para prevenir los abusos en la plataforma, al tiempo que se siguen promoviendo debates legítimos y relevantes en torno a cuestiones sociales y debates cívicos.
¿Cómo va a mejorar Facebook los anuncios?
Con el fin de mejorar las cosas en la red de medios sociales más grande del mundo, la empresa introducirá algunos cambios en sus políticas publicitarias y en la aplicación de las mismas, entre los que se incluye la mejora de la revisión de los anuncios y de las cuentas publicitarias.
«Nos preocupa profundamente la integridad de las elecciones en todo el mundo. Asumimos la responsabilidad de lo que sucede en nuestra plataforma y haremos todo lo posible para mantener nuestra comunidad a salvo de interferencias», añadió Kaplan.
Publicidad transparente
La gente ya estaba al tanto del anunciante en la plataforma, ya que cada anuncio se muestra junto a la página que lo promociona. Ahora, para aumentar la transparencia y la responsabilidad de los anunciantes, Facebook también mostrará qué otros anuncios se están publicando en esa página.
Ahora, para aumentar la transparencia y la responsabilidad de los anunciantes, Facebook también mostrará qué otros anuncios son administrados por la página, independientemente de si usted figura o no en la audiencia objetivo del anunciante.
Aplicación contra anuncios inapropiados
Facebook utiliza el proceso de revisión automática y manual de los anuncios en la plataforma. Ahora el sistema de revisión de anuncios no sólo comprobará el contenido del anuncio, sino también su contexto.
En un intento por fortalecer su proceso de revisión manual, la compañía está contratando a 1.000 personas para que se unan a su equipo de revisión de anuncios globales. También invertirán más en el aprendizaje automático para mejorar el marcado y la eliminación de anuncios.
Restricciones sobre el contenido del anunciante
Facebook tiene unas directrices comunitarias estrictas e incluso más estrictas para los anunciantes, que les impiden publicar anuncios con contenido impactante, amenazas directas y venta o uso de armas.
Ahora, la empresa hará que estas políticas sean aún más estrictas para los anunciantes, lo que evitará que los anuncios utilicen incluso expresiones sutiles de violencia.
Requisitos crecientes para la autenticidad
Las nuevas políticas de Facebook requerirán que los anunciantes presenten una documentación más completa si desean publicar anuncios relacionados con las elecciones federales de EE.UU. en el futuro.
Los anunciantes potenciales deberán confirmar su negocio u organización antes de poder empezar a comprar anuncios en la plataforma.
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Establecimiento de estándares y mejores prácticas de la industria
Facebook trabajará con los líderes de la industria y los gobiernos de todo el mundo para compartir información sobre los malos actores en la plataforma y asegurarse de que también se mantengan alejados de todas las demás plataformas de medios sociales.
Última actualización el 8 de febrero de 2018
